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劍指600元!瀘州老窖百年典藏版上市

2019-11-19 8:19:20佚名 酒說 【字體:

    【中國白酒網】名酒加碼高端,600元價位段再添實力派。2019年11月16日,以“百年技藝 歲月典藏”為主題的,瀘州老窖百年典藏版新品上市發布會在北京隆重舉行。
    會上透露,瀘州老窖百年典藏版作為瀘州老窖的高端產品之一,是專為高端商務人士打造的一款輕奢白酒,目標是打造600元高端中國名酒新標桿。
    中國酒類流通協會常務副會長劉員,瀘州老窖股份公司黨委副書記、總經理林鋒,瀘州老窖股份公司副總經理張宿義,中國酒業泰斗、著名白酒專家高景炎,瀘州老窖股份公司銷售公司副總經理淦吉林,股份公司銷售公司銷售管理部總經理游濤,瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司總經理張彪,瀘州老窖窖齡酒類銷售股份有限公司常務副總經理張敏,北京卓鵬戰略咨詢機構董事長田卓鵬,乾坤福商貿董事長江月忠、總經理江川等嘉賓,與來自全國各地的經銷商共同見證瀘州老窖百年典藏版的上市。
    瀘州老窖百年典藏版上市,“濃香鼻祖”更具含金量
    始于1324年的瀘州老窖,不僅被整個白酒行業視為“濃香鼻祖”,而且持續堅守傳統釀造技藝,還是連續五屆蟬聯“中國名酒”稱號的唯一濃香型白酒。
    會上,瀘州老窖股份公司黨委副書記、總經理林鋒表示,近年來,瀘州老窖堅持實施“國窖1573”和“瀘州老窖”雙品牌運作,全面開啟瀘州老窖“品牌復興”的戰略進程。今年國窖1573歷史性地跨越百億目標,讓瀘州老窖的品牌復興征程更進一步。
    “十年品牌靠營銷,百年品牌靠質量,千年品牌靠文化”。瀘州老窖從品牌誕生到發展壯大,始終堅定做好中國白酒的信心,講求誠信,釀造好酒,堅守品質。
    同時,瀘州老窖積極順應消費者需求,充分總結國外酒類產品的獨特之處和國內黃酒、葡萄酒等品類的優勢,在傳承中持續創新。
    如今,立足“百年技藝 歲月典藏”的戰略優勢,瀘州老窖百年典藏版的上市發布,不僅實現了工藝創新、品質創新以及對消費需求的創新,而且還將進一步強健瀘州老窖品牌金字塔的腰部支撐,進一步加快瀘州老窖品牌復興的腳步,更好地助力“濃香鼻祖”的強勢回歸和品牌含金量的提升。
    基于此,林鋒也對瀘州老窖百年典藏版的未來發展充滿信心,并在晚宴上著重強調,這次在北京上市發布的瀘州老窖新的百年技藝歲月典藏大師版,就是想以百年瀘州老窖質量和技藝的創新,為全中國銷售者帶來瀘州老窖品牌新的勝出。在國窖1573破百億之后,瀘州老窖新的百億從現在開始,希望這一戰略產品的發布能帶來瀘州老窖新的百年。
    正如中國酒類流通協會常務副會長劉員會上所說,緊隨消費升級的大趨勢,把握高端的新時機,以瀘州老窖•百年典藏版為代表的、行業高端戰略產品,相信在下一輪的行業升級和名酒引領中,有理由成為高端名酒的新標桿。
    大咖賦能!瀘州老窖百年典藏版的超級勢能
    近年來,眾多白酒品牌不斷強化文化建設,通過和消費者、和市場的文化契合及共鳴,完善品牌文化,讓產品具有更鮮活的生命力。瀘州老窖百年典藏版作為瀘州老窖的高端產品之一,兼具傳承與創新、古典與時尚等特點,滿足消費者多場景的個性化消費需求。
    瀘州老窖股份公司副總經理張宿義表示,瀘州老窖百年典藏版酒體醇厚,綿甜爽凈,產品基酒來自于百年以上窖池群釀造,窖香幽雅、陳香細膩、糧香舒適,酒體醇厚,綿甜爽凈,是專為高端商務人士打造的一款輕奢白酒。
    會上,瀘州老窖窖齡酒類銷售股份有限公司常務副總經理張敏表示,系出名門的瀘州老窖百年典藏版,汲取中國傳統文化中“五行相生”的理念,“方圓相濟”的瓶身設計思路、瓶蓋上是以金線勾勒的彩色江陽圖,產品獨特而富有質感。
    在品鑒晚宴現場,中國酒業泰斗、著名白酒專家高景炎用“好聞、好喝、好受”給出“瀘州老窖百年典藏版一瓶好酒”的高度評價。
    瀘州老窖戰略加碼,高端名酒大玩家
    事實上,隨著茅臺五糧液、國窖1573等高端白酒的持續發力,高端陣營在升級中迎來新的機遇。從現實來看,白酒行業在500元—600元價格帶,缺乏標桿性全國名酒。
    隨著國窖1573開啟新百億時代,瀘州老窖在品牌勢能上的“溢價空間”和價位空檔的“現實填充”,也為瀘州老窖百年典藏版打造600元高端中國名酒新標桿,提供了戰略機會。
    為此,北京卓鵬戰略咨詢機構董事長田卓鵬指出,瀘州老窖百年擁有鮮明的先發優勢和品類價值。因此,瀘州老窖百年•典藏版在企業的產品體系中對標自己的產品位置,從產品賣點和消費者定位上構建百年的品牌定位,確定“中國高端白酒濃香典范”的品類認知。在品類位置上引領高位,占位中國白酒品類高位,豐滿瀘州老窖品牌譜系!在競爭位置上卡準高位,引領600元價位帶的高端名酒新標桿。
    會上,乾坤福商貿總經理江川以“傳承、創新、堅守”來表達運作好瀘州老窖百年典藏版的戰略決心和十足信心。江川表示,瀘州老窖持續推進品牌創新、營銷創新,百年典藏將為消費者提供更好的品質體驗和高端享受。
    堅持“創造分享”的原則,堅定“廠商共贏”的決心,全力推動百年典藏版乃至整個瀘州老窖品系的崛起。據悉,瀘州老窖百年典藏版將堅定不移實施“控盤分利”模式,嚴格管控渠道庫存和市場價格,始終保證商家客戶的盈利水平。
    在“全國市場一盤棋”的基礎上,分梯次制定營銷策略。同時,全面提升瀘州老窖的品牌影響力、號召力和感染力,圍繞消費者傳遞瀘州老窖的品牌文化,以高質量的品牌服務,贏得高質量的市場份額。
    立足行業來看,瀘州老窖百年典藏版的上市發布,不斷強化“雙品牌”戰略,提升品牌金字塔高度、強健品牌金字塔腰部。在為消費者提供高品質產品的同時,還將重構高端品牌格局和競爭賽道,為瀘州老窖的品牌復興提供更為強勁的品牌驅動力。

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