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洋河遭遇“漲價”后遺癥:三季度營收、凈利潤大幅下滑

2019-11-11 8:36:56周偉 四川日報 【字體:

    【中國白酒網】10月29日,洋河股份 發布2019年第三季度報告顯示:公司實現營業收入50.99億元,相比去年同期下滑20.61%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為15.65億元,相比去年同期下跌23.07%。
    另據財報顯示,洋河股份今年前三季度實現營收210.98億元,同比增長0.63%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為71.46億元,同比增長1.53%。相比之下,洋河股份今年第三季度營收、凈利潤雙雙大幅度下滑,與茅臺五糧液瀘州老窖 、汾酒等一線名酒企業高歌猛進的勢頭形成鮮明對比。
    華東市場名酒必爭洋河大本營遭遇“夾擊”
    華東市場,一直是名酒企業的必爭之地。2018“川酒全國行”首站就選在南京。今年10月18-20日,2019“川酒全國行”第三站又來到上海,川酒“六朵金花”和“十朵小金花”集體出動,抱團出擊第十四屆中國上海國際酒業博覽會。茅臺自不消說。山西名酒汾酒今年則格外重視華東市場,力求打造汾酒營銷的重點城市群,以擴大其全國化版圖……各大名酒企業紛紛爭奪華東市場,勢必會壓縮洋河的市場空間。
    洋河發跡于宿遷,以江蘇省為核心的華東市場一直是洋河經營的大本營,其省內貢獻的營收占比長期超過一半。對比洋河在江蘇省內市場2017年12.45%、2018年15.95%的增速,2019年上半年,洋河在江蘇市場的增速卻明顯放緩,同比增速2.99%。
    如果說江蘇省內白酒消費市場已觸天花板,同樣是江蘇名酒企業的 今世緣今年三季報所表現的業績卻格外亮眼,其在省內的營收占比超過九成,而且面對2019年營業收入48.5億元的目標,前三季度已完成近85%。而作為華東本土的另一個名酒 古井貢酒 ,今年第三季度實現營業收入22.15億元,同比增長11.91%;歸屬于上市公司股東的凈利潤4.93億元,同比增長35.78%,均呈現穩步增長的態勢。有業內人士表示,今世緣、古井貢酒在不斷發展壯大,洋河在江蘇省內乃至華東市場的“霸主”地位似乎正被削弱。
    高端市場失利洋河遭遇“漲價”后遺癥?
    面對本土名酒企業與外來名酒企業的雙重夾擊,洋河在當下的競爭力略顯疲態。盡管前些年憑借營銷和管理優勢,洋河一躍超過瀘州老窖進入白酒前三強,形成“茅五洋”的格局。但在當今消費升級的大趨勢下,高端市場的較量成為考量名酒企業的又一項關鍵指標,茅臺五糧液瀘州老窖等一直很注重高端產品市場,幾乎壟斷了高端白酒市場。今年成都春季糖酒會前夕,洋河發布了高端產品蘇酒•頭排酒,力求尋找增長新引擎,進一步搶占高端酒市場份額。此外,從5月21日起,洋河大幅提高了包括海之藍、天之藍、夢之藍在內的藍色經典系列產品價格,以及雙溝珍寶坊的供貨指導價,部分產品價格最高漲幅超20%。但市場反響似乎并不理想。
    透過洋河股份三季報可以看出,在銷售費用方面,今年第三季度創下了近年來的新高,接近9億元,比二季度的6.73億元、一季度的6.97億元都高出很多。營業費用雖創新高,但第三季度的營收、凈利潤的下滑幅度卻比較大。業內人士分析認為,很可能是為了刺激消費者接受高端白酒漲價,洋河提高了營銷廣告支出和折扣力度,以應對“漲價潮”后遺癥——消費市場的萎縮和消費者的觀望。
    資本出走陷困局洋河如何重振市場信心
    今年以來,白酒股一片飄紅,多家酒企股價上漲勢頭強勁,其中五糧液、汾酒、今世緣漲幅較大。洋河股價上半年雖有所上漲,最高股價曾達到138.5元/股,但7月下旬遭遇連連“跳水”,截至11月6日,洋河股價仍沒有明顯起色,多個交易日在100-110元之間徘徊。從三季度基金表現來看,茅臺得到明顯加倉,但洋河股份三季度僅有57只基金持倉,有477只基金撤離,減少近九成。
    對于三季度的業績滑坡,洋河相關負責人此前在接受媒體采訪時表示,公司目前正在解決經銷商歷史遺留問題,將繼續采取控貨去庫存的政策,預計到年底庫存將消化至合理水平。在洋河股份發布三季報的同時,宣布公司擬以10億-15億元回購股份,回購價格不超過135元/股,回購股份用于對核心骨干員工實施股權激勵或員工持股計劃。
    針對相關問題,本報記者已聯系洋河股份相關負責人,但截至發稿,尚未得到回復,本報將持續關注。

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