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品味舍得發布瓶貯年份酒定價體系

2019-10-17 8:51:31龐玉嬌 微酒 【字體:

品味舍得發布瓶貯年份酒定價體系,舍得老酒戰略“挺進”一線

    【中國白酒網】10月16日,舍得酒業發布《品味舍得瓶貯年份酒建議零售價》,從售價表中可以看到,品味舍得對2005年到2015年生產的年份酒給出了不同定價:4-8年漲50元/年,9-12年漲100元/年,12年以上漲150元/年。
    品味舍得實施按年份定價,此舉在業內人士看來是舍得對老酒戰略的再次加碼。
    值得注意的是,今年,舍得酒企啟動沱牌、舍得老酒“回購”活動,打響進軍老酒市場的“第一槍”后,一年時間內,動作頻頻。
    在尤倫斯當代藝術中心,創新性地舉辦了一場以藝術為主題的舍得老酒拍賣活動,與藝術圈層的高凈值人群進行了深度鏈接,還與阿里拍賣、歌德盈香、曾品堂三家專業機構達成相關合作,通過這三家在當前老酒圈內具有舉重若輕作用的專業機構,舍得進一步將老酒影響力釋放到了流通圈,為舍得老酒在圈層內影響力的持續提升奠定了群眾基礎。
    也就在前不久,舍得還植入了由劉燁主演的影視熱播劇——《在遠方》,借助時下熱劇的影響力,在更廣泛的消費圈中,將“舍得酒,每一瓶都是老酒”的品牌理念進行了進一步強化。
    國慶期間,舍得舉辦三地聯動的“舍得玩酒節”,吸引了大批消費者走進酒廠,通過年輕化與時尚化的活動內容,體驗舍得老酒品質與舍得品牌內涵。
    “而此次品味舍得推出瓶貯年份酒定價體系,可以說一定程度上有著必然性。”某行業人士分析認為:“舍得在老酒上做了很多鋪墊性工作,無論是拍賣會還是熱劇植入,亦或是‘玩酒節’,都為這次年份化定價戰略打下了基礎。”
    “隨著年份定價策略的更進一步實施,一方面是拔高品牌價值,助力市場動銷;而另一方面,舍得將以年份酒彌補高端和超高端價位,對高消費人群設施‘精準打擊’。”上述人士表示。
    此外,有熟悉舍得的咨詢人士也表示:“舍得產品品質過硬,在這一基礎上,年份定價體系的穩步推進,能夠讓舍得品牌在高凈值人群中占據品牌制高點,有利于促進產品價值回歸,尤其是在春節旺季來臨之前,拉動價格,促進旺季銷售實現新突破。”
    該人士還透露,站在老酒市場發展的角度上來看,在老酒市場蓬勃發展的時間節點上,趁勢而為,借老酒發展的東風開拓新藍海市場,不失為白酒企業新的發展點,繼瀘州老窖郎酒茅臺醬香酒之后,舍得推出瓶貯年份酒定價體系,未嘗不是對老酒市場前驅位置的一個提前占位。

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