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酒鬼酒3000萬廣告費壓制單季凈利下滑四成

2019-10-22 8:39:06佚名 中國經濟網 【字體:

券商積極下調評級 未來或存降價促量的可能

    【中國白酒網】因單季廣告費同增3000萬,使得單季凈利潤下滑嚴重,隨之而來的是股價下跌,券商下調評級,未來一段時間內,酒鬼酒或存在以降低價格來拉動銷售量的可能性。
  單季凈利斷崖式下滑四成,銷售費用大幅增長成主因
  近日,酒鬼酒發布2019年第三季度財報數據顯示公司前三季度營收為9.68億元,同比增長27.34%;凈利為1.84億元,同比增長14.27%。但是,酒鬼酒第三季度單季凈利為2818萬元,同比下降39.5%。
  公告稱,業績下降原因主要是本季銷售費用對比去年同期大幅增長。合并報表顯示,公司今年第三季度銷售費用為9719.61萬元,去年同期為6464.53萬元;1~9月,公司銷售費用為2.79億元,去年同期為2.03億元。從核心數據指標來看,第三季度收入同比增長9.75%,而銷售費用率同比增長37.45%,是凈利潤下滑的重要原因。
  這份糟糕的業績報告已經公布,股價在上周五(10月18日)收盤大跌7.37%報34.95元,換手率達12.47%,盤中,酒鬼酒一度跌停。
  10月21日,酒鬼酒的股價依然低開,開盤價為33.98元,下跌幅度為2.78%。
  知名券商下調評級至中性,未來或降價促量
  對于酒鬼酒第三季度業績暴雷,券商也對其評級進行調整。近日,中金公司將酒鬼酒評級降至中性,中金表示,酒鬼酒第三季度業績低于預期,公司下半年業績增速或放緩。中金分析師還表示,產品降價或導致毛利承壓,不排除其有進一步降價的可能以促進放量。
  據了解,中糧入主酒鬼酒后努力將其定位為高端白酒品牌,對內參酒的期望值比較高,大力推廣內參酒,除廣告投入,還在多地舉辦內參酒全國巡回研討會。年初明確提出:培育核心消費者,做大做強核心單品,穩步推進“內參”品牌全國化進程。
  根據公司半年報,酒鬼酒高增長的主要動力來自“內參”酒成立專營公司,高端大幅放量驅動。數據顯示,“內參”、“酒鬼”兩大系列酒合計銷售收入為6.29億元,占當期酒類銷售的比重接近九成。
  不過,相對于其他全國知名品牌酒企,酒鬼酒產銷規模較小,營業收入在白酒上市公司排名靠后。有業內人士對媒體表示,相對于一線知名酒企,酒鬼酒的產銷規模和收入都不在一個體量級別,酒鬼酒的高端戰略還得需要市場和更長的時間去檢驗。
  酒業分析師蔡學飛認為,酒鬼酒作為區域酒企的代表,其三季報的不景氣,反映出白酒行業全國性名酒對于區域名酒的擠壓在不斷加強。尤其是類似酒鬼酒體量偏小的區域小品牌,在一線名酒渠道下沉,精細化操作的趨勢下,它既要完成自身的產品結構和品牌升級,又要加速全國性市場擴張,所投入之大,必然會給企業的經營能力催生巨大考驗。
  此外,還有一個值得關注的點就是,因經營不善,酒鬼酒在河南的北方基地及河南公司都一直處于虧損狀態,資不抵債。雖然從2017年5月起,酒鬼酒便已開始對二者的整合,還曾申請破產重整。但直到如今兩家公司的資產仍在拍賣,暫無人接盤。

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