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白酒年底又迎漲價潮?酒鬼酒、水井坊相繼宣布提價

2019-11-18 8:56:58閆淑鑫 中新經緯 【字體:

    【中國白酒網】近日,酒鬼酒水井坊相繼宣布上調部分產品價格,受到市場關注。
    據了解,今年上半年,以五糧液瀘州老窖等為代表的高端白酒集中提價。進入下半年,白酒市場上也不斷傳出漲價的消息。如今,臨近年底,有消費者擔心,白酒行業還會再迎來一波漲價潮嗎?
    對此,有業內人士分析稱,白酒企業上調產品價格的目的在于拉升品牌形象及價格占位,“臨近春節銷售旺季,一線名酒基本已經完成價格升級,但是不排除部分區域名酒在年底銷售旺季提價。”
    01
    又有白酒品牌稱要漲價
    上周,有市場傳聞稱,水井坊旗下產品將全線漲價。該消息傳了幾天后,終于“落地”。
    近日,水井坊方面向媒體確認,公司已于11月12日正式下發《關于調整部分水井坊產品建議零售價的通知》。通知顯示,從即日起,擬對52度水井坊•典藏大師版(500ml,下同)、52度水井坊•臻釀八號、52度水井坊•臻釀八號禧慶版和52度鴻運裝這四款產品的建議零售價進行調整。其中,52度水井坊•典藏大師版建議零售價每瓶上漲60元,提價后建議零售價1039元/瓶;另外三款產品的建議零售價每瓶都上漲20元。
    對于此次提價,水井坊方面表示,產品價格變動是依據市場情況做出的調整,公司非常重視渠道合作伙伴的合理利潤水平,產品提價是價值鏈的優化和維護。
    據了解,典藏大師版和臻釀八號是水井坊的核心產品,提價后的建議零售價格分別為1039元/瓶和478元/瓶。這意味著,水井坊的大單品也將站上千元價格帶。
    除了水井坊外,近期有消息稱,酒鬼酒也稱要對部分產品提價。11月11日,酒鬼酒發布文件,要對旗下內參酒進行停貨和漲價。
    據《北京商報》報道,湖南內參酒銷售有限責任公司(酒鬼酒旗下)于11月11日下發了《關于湖南市場52度500ML內參酒停止供貨及配額執行的通知》和《關于52度500ML內參酒調價的通知》兩份文件。此前,內參酒銷售公司便要求所有簽約客戶訂購合同約定配額外的52度500ml內參酒提價20元/瓶。
    02
    這些產品市場價有沒有上調?
    不過,記者注意到,水井坊在調價通知中提到,上述產品的建議零售價僅供參考,具體銷售價格由各商戶根據實際經營狀況自行決定。
    那么,調價通知發出后,這些產品的市場價究竟有沒有上調?
    11月15日,記者在北京地區某連鎖商超內看到,水井坊部分產品正在參與促銷活動,其中原價為438元/瓶的52度臻釀八號,現售價為395元/瓶。即便是原價,也未達到水井坊478元/瓶的建議零售價格。
    除線下渠道外,水井坊上述產品的線上價格目前也遠不及其建議零售價格。以水井坊京東自營旗艦店為例,52度水井坊•典藏大師版的售價為799元/瓶,52度水井坊•臻釀八號的售價為359元/瓶。
    “水井坊可以說是錯過了最好的提價時機。在別的品牌已經完成提價、壓了貨的情況下,實際上水井坊已經沒有太大的壓貨空間,而這個時間點再去提價的話,很難取得預期的效果。”中國食品產業分析師朱丹蓬在接受采訪時表示。
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    白酒行業年底會再迎漲價潮嗎?
    據了解,今年上半年,白酒行業曾迎來一波漲價潮,以五糧液瀘州老窖洋河股份等為代表的白酒企業,紛紛采取停貨、提價等手段,推高其中高端產品的市場價格。進入下半年,白酒市場上也不斷傳出漲價的聲音。
    今年8月,瀘州老窖下發調價通知,38度、52度國窖1573經典裝計劃外分別提價30元每瓶。其中,38度國窖1573的建議團購價為680元每瓶,終端建議零售價為799元每瓶;52度國窖1573的建議團購價為919元每瓶,終端建議零售價1099元每瓶。
    9月份,瀘州老窖又宣布在全國范圍內取消國窖1573的9月計劃配額,當時便有分析師稱“這向市場傳遞出一種企業將在下半年堅決維持價格剛性的決心”。
    此外,第八代經典五糧液(普五)在經過8月1日起的一輪提價后,也已經站穩千元價格關卡。
    “白酒企業上調產品價格的目的在于拉升品牌形象及價格占位。臨近春節銷售旺季,一線名酒基本已經完成價格升級,但是不排除部分區域名酒在銷售旺季提價。”白酒行業專家蔡學飛分析。
    不過, 一位白酒市場人士接受采訪時也提到,經過前期的集中提價后,春節前白酒行業應該不會再出現大面積漲價的情況。
    “受酒類消費整體放緩的影響,今年白酒漲價的幅度與頻次與去年相比有所減少,加上高端白酒已經在前期的集中提價后完成價格升級,所以春節前,即便是有部分白酒企業上調產品價格,估計也很難再引發大面積的漲價潮。”該市場人士表示。

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