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高端白酒爭相沖千元大關 壓縮中小酒企生存空間

2019-11-15 8:22:11李晨 袁野 成都商報 【字體:

高端白酒爭相沖千元大關
專家:將壓縮中小酒企生存空間

 

    【中國白酒網】從11月12日開始,水井坊部分產品開始調價,最高上漲60元,其中典藏大師版52度500ML跨越千元大關,達1039元。記者注意到,除了水井坊外,今年以來,包括五糧液洋河瀘州老窖等高端白酒紛紛上調價格。
    記者11月13日從市場方獲悉,水井坊已于12日發布《關于調整部分水井坊產品建議零售價的通知》(以下簡稱《通知》)。《通知》稱,水井坊公司擬對典藏大師版52度500ML、臻釀8號52度500ML、臻釀8號禧慶版52度500ML和鴻運裝52度500ML四款產品的建議零售價進行調整。典藏大師版52度500ML建議零售價每瓶上漲60元,提價后建議零售價1039元;另外三款產品的建議零售價每瓶都上漲20元。
    一位吳姓經銷商向記者證實,他已收到《通知》,此次價格上漲,對自己多少有些影響。另有部分經銷商接受媒體采訪時說,“可以理解,畢竟國窖、劍南春等競品都漲了價,水井坊也需要跟上對手的價格體系。”
    四川水井坊股份有限公司的客服人員證實,“部分酒確有價格調整,最高漲幅為60元。”對于調價的原因,該人員沒有回復。
    記者整理公開報道發現,今年以來,包括五糧液洋河瀘州老窖等在內的頭部企業,紛紛提高產品價格,不少高端酒沖過千元大關。
    酒水行業研究者歐陽千里向記者分析:茅臺五糧液是整個市場的價格線標桿,“他們往上移,就會空出價格帶,后面的品牌就會跟上,若他們價格下滑,自然要擠壓下面的品牌,下面的品牌會自動回落。”
    山東溫和酒業有限公司總經理肖竹青告訴記者,運營成本的增加倒逼白酒企業漲價,從而將部分成本間接轉移給市場和消費者。
    成都一帶一路文化傳播公司首席酒業分析師袁野認為,臨近春節之時會有很多白酒漲價,這是傳統套路。很多白酒企業還通過漲價,迫使經銷商打款壓貨,從而使年報更好看一些。
    此次漲價將有何影響?歐陽千里認為,“馬太效應”明顯,中小酒企的生存或將被進一步壓縮,成為區域內消費的產品。在白酒營銷專家蔡學飛看來,高端白酒產品價格升級,一方面會加速推動中國酒業價格帶升級,另一方面會加劇市場競爭,對于行業去泡沫以及中小酒企升級具有積極意義。
    另外,袁野預計,除了具有金融產品屬性的茅臺外,其他高端白酒漲價潮可能會持續多年。

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