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生肖酒,下一個“比特幣”?

2018-11-27 8:27:33云酒頭條 雪球 【字體:

    【中國白酒網】名酒齊出“生肖牌”,炒作還是投資,經銷商還需“擦亮雙眼”。
    2018年“余額”不足40天,伴隨己亥豬年生肖茅臺酒(簡稱“豬茅”)即將上市,生肖酒陣營會生變局嗎?
    11月25日,有媒體曝光了豬茅酒瓶及外箱“諜照”。而早在2018年3月,茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳曾表示,茅臺集團所有的生肖酒,要盡早考慮下一年的工作,提前設計,提前生產,確保在元旦之前發布,在春節上市銷售。
    “不管是茅臺酒還是系列酒,生肖酒不得拖到春節以后再上市,這要作為一個硬性的要求,必須要在當年12月31日前確定。”由此判定,豬茅上市日期已經箭在弦上。
    但2019年的生肖酒市場已經不比當年。自從茅臺成功發行雞年茅臺以來,五糧液洋河瀘州老窖郎酒等加碼跟進,加上名酒企業系列酒推出的生肖產品,生肖酒儼然成為名酒“第二戰場”。此番豬茅問世,生肖酒將發生何種變局,生肖酒的“分水嶺”又將何在?
    豬茅來襲,一大波生肖酒跑步進場
    2014年起,貴州茅臺開啟生肖酒模式。公司根據每年中國農歷生肖屬相推出一款定制酒。2014-2018年期間,茅臺相繼發行了馬、羊、猴、雞、狗年生肖產品,徹底引爆了生肖酒市場,其他名酒企業紛紛跟進。每到年底,一大波生肖酒排隊亮相。
    2017年9月,五糧液推出了“五糧液•丁酉雞年紀念酒”,這是五糧液首次不再采用一次推出全套生肖產品模式,而是充分借鑒“生肖郵票”發售模式,十二年為一個輪回,以“丁酉雞年紀念酒”為首,采取“每年一個生肖、每年限量生產、每年限量發售”的方式進行整體連貫性運作。
    洋河從羊年開始發行生肖紀念酒。2015乙未羊年,洋河首推“大吉羊”;2016-2017年,相繼推出“如意猴”和“金雞報曉”;2018戊戌狗年,洋河又推出“太平犬”。
    2017年11月,瀘州老窖推出“2018農歷戊戌年金狗佑財酒”,這是瀘州老窖定制酒公司在雞年節慶酒之后,開發的一款高端個性化新春節慶酒。
    而在2018年長沙秋季糖酒會期間,郎酒重磅發布三款己亥豬年紀念酒,公司表示,10月8日起,該三款豬年生肖酒開始接受訂單,郎酒成為發布豬年生肖酒最早的名酒企業。
    由此可見,隨著年底來臨,生肖酒集中發布或進入高潮。一大波生肖酒或跑步進場。
    茅臺引領,“生肖牌”有何特點
    生肖酒大熱,和茅臺的引領作用密不可分。
    2010年,貴州茅臺就推出過貴州茅臺酒(十二生肖),公司邀請藝術大師黃永玉,在茅臺酒瓶上繪制出十二生肖圖案,希望以這種模式、實現國家級藝術大師與國粹生肖文化的完美結合。這也是貴州茅臺針對高端市場,推出生肖產品破局的嘗試。但這款酒上市后反響寥寥,市場影響不大。
    2014年,貴州茅臺正式按照傳統農歷“12生肖”,每年推出一款定制酒。當年推出了500ML、1.5L、2.5L三款產品,其中500ML價格為899元。2015-2016年期間,貴州茅臺相繼推出了500ML、1.5L、2.5L羊年、猴年生肖酒,500ML價格依然為899元,受酒業調整影響,這三款酒在當時增值并不明顯。
    真正讓茅臺生肖酒“一戰成名”的,是2017年市場對雞年茅臺的炒作。2017年貴州茅臺推出375ML、500ML、1.5L、2.5L四款雞年茅臺,500ML定價1299元,但上市不久就突破3000元大關,給投資者帶來豐厚的回報。
    如果說2017年雞年茅臺還是“小試牛刀”,2018年上市的狗年茅臺就進入了瘋狂。2018年貴州茅臺推出的500ML狗年茅臺,首發價格達到1699元,但上市即被炒作到3000元以上,最高突破4300元。隨后又一路下跌,最低達到2350元,有酒商表示,目前反彈到3100元左右。
    與茅臺生肖酒被不斷炒高,甚至屢屢坐起“過山車”相比。五糧液、洋河、瀘州老窖等生肖產品就顯得波瀾不驚。有經銷商表示,“五糧液•丁酉雞年紀念酒”京東價格在1200左右,一直非常穩定。而有五糧液經銷商2018年初接手的雞年五糧液,到目前為止價格沒有多大變動。洋河、瀘州老窖、郎酒推出的生肖酒,也大多如此。
    由此看來,盡管名酒都看好生肖酒大蛋糕,但目前真正被市場和消費者接受的生肖酒,茅臺首屈一指。
    炒作還是投資?生肖酒的分水嶺
    盡管茅臺生肖酒誕生以來,給從業者帶來了極大的財富,但對于游戲的參與者而言,留下的并非都是美好的回憶。
    四川茅臺經銷商肖勇(化名)就曾經在茅臺生肖酒上遭遇了“過山車”,2018年3月,眼看狗年茅臺一路上漲,有朋友向他以3400要貨,他以3200吃進100瓶,轉手凈賺了20000元。當狗年茅臺上漲到3800元,他忍不住再次下手,但這次他的運氣不好,目前每瓶被套接近700元。
    另一名經銷貴州大曲的酒商也有類似遭遇,貴州大曲生肖酒上市后,最高點和最低點價格相差了1000多元,由于最高點并未出貨,酒商自嘲損失了幾十萬。其實他作為代理商,只能算“少賺”。
    多名酒商表示,自從雞年茅臺“一戰成名”后,以前不溫不火的馬年、羊年生肖茅臺也遭遇爆炒。2014年出的馬年生肖酒,漲到了一萬以上,產量最少的羊年生肖酒更是被炒到了2萬元以上,某種程度而言,生肖酒市場已經出現泡沫。
    因此,目前看來,以茅臺為代表的生肖酒市場出現了“分水嶺”,其界限就是炒作還是投資。有酒商表示,酒企推出生肖酒的本意,就是投資者要歷經12年才能集齊所有產品,如果少一瓶,都不能凸現收藏價值,從這個角度看,生肖酒應該是長線運作的產品。而目前有熱錢涌入,部分散戶開始“追漲殺跌”,已經凸顯出投機風險。
    對此有專業人士表示,目前參與生肖酒炒作的除熱錢外,酒圈人士居多。對于名酒代理商,如果能拿到一手貨源,耐心持有都能贏利。但不掌握一手貨源,盲目跟風“追漲殺跌”,很有可能成為“韭菜”。切記,酒是用來喝的不是炒的,生肖酒不能成為第二個“比特幣”,上演“大起大落”一幕。
 

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