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白酒貼牌秘密:500萬難拿下茅臺貼牌

2013-1-22 8:39:56樊帆 劉怡 21世紀網 【字體:

    【中國白酒網】核心提示:曾經作為白酒貼牌開拓者的五糧液目前正在緊縮貼牌,茅臺卻日益放開白酒貼牌,目前茅臺貼牌價高達500萬元,而且只能拿到茅臺技術開發公司及茅臺保健酒公司。
    白酒貼牌在白酒行業并不鮮見,國內一些有名氣的白酒都是依靠貼牌而起家的。
    被塑化劑纏身的酒鬼酒此前被媒體爆出,酒鬼酒“52度國藏酒鬼”和“52度酒鬼湘魂三星”為酒鬼酒公司所生產的貼牌產品,由其在四川的經銷商四川豪拓酒業股份有限公司經營。
    曾經作為白酒貼牌開拓者的五糧液目前正在緊縮貼牌,茅臺卻日益放開白酒貼牌,然而酒鬼酒此前也被媒體報道涉及貼牌系列的白酒共有20多個。
    據從各方了解,目前茅臺貼牌價高達500萬元,而且只能拿到茅臺技術開發公司及茅臺保健酒公司。
    實際上,白酒貼牌是把雙刃劍,帶來利益的是同時,可能會損害自己的品牌,如酒鬼酒。
    茅臺貼牌500萬難拿下
    2012年11月,酒鬼酒、茅臺、五糧液等白酒巨頭紛紛陷入塑化劑風波,各個白酒公司自危。其中,酒鬼酒的貼牌酒“52度國藏酒鬼”和“52度酒鬼湘魂三星”被檢測出含有塑化劑。
    據了解,“52度國藏酒鬼”和“52度酒鬼湘魂三星”均來自于四川省金品源酒業有限公司、四川豪拓酒業有限公司貼牌經營。
    該公司是以開發銷售五糧液集團、貴州茅臺集團、郎酒集團、瀘州老窖股份公司和酒鬼股份公司高中檔禮品酒、單支酒為主導產品的酒類專業營銷公司。
    “我們都是委托酒鬼酒、茅臺等公司生產酒水,我們公司只做白酒貼牌。”四川省金品源酒業有限公司、四川豪拓酒業有限公司人士表示。
    一位白酒業內人士告訴21世紀網,實際上貼牌加工的酒,很多并不是在茅臺酒廠或者五糧液酒廠生產,都是自己生產灌裝。因為一些貼牌酒都無法量產,而且酒廠公司也并不需要那么多貼牌酒生產,他們完全自己生產自己的品牌。”
    據了解,白酒貼牌模式分為兩種,一種為OEM(貼牌生產),第二種為ODM(全案輸出),ODM是OEM的升級版。所謂OEM,其實說穿了就是“授權貼牌生產”或“委托加工”。
    “茅臺集團的茅臺保健酒公司、茅臺集團技術開發公司以及茅臺集團習酒公司均是廠生產的貼牌酒,貴州茅臺酒股份有限公司則不會生產貼牌酒的。”一名從事白酒貼牌的人士對21世紀網說。
    據21世紀網在貴州茅臺官網上統計,目前茅臺集團旗下共有9家子公司,共有268種品牌酒。
    “目前只有茅臺技術開發公司及茅臺保健酒公司可以貼牌以外,其他茅臺旗下的子公司都不允許貼牌。目前茅臺技術開發公司貼牌價格為50-200萬元/年,而茅臺保健酒公司的貼牌價格則要高許多,大約為500萬元/年。”
    “現在要貼茅臺牌至少需要500萬元人民幣以上,事實上錢不最重要的,重要的是你要認識茅臺里面的人,你才有可能獲得茅臺旗下子公司的貼牌資格。”一位做貼牌酒生意的王先生透露。
    中投顧問食品行業研究員簡愛華認為,貼牌產品逐年增加的原因在于生產商和貼牌商都會獲利:一方面,通過貼牌模式廠商可以利用貼牌商的資本力量和市場資源擴大產能,實現大范圍擴張;另一方面,貼牌商可以借助廠商帶來的品牌優勢進一步搶占市場份額。
    白酒貼牌史
    2003年被低估的白酒行業,在2003出現反撲,而后白酒黃金十年逐漸顯現。
    白酒的年產量也從2006年起邁入逐步上升的空間,2006年白酒的年產量為411.06萬噸,2007年為493.95萬噸,直到2011年白酒年產量高達1025.6萬噸,2011年的年產量是2002的三倍。
    2012年底,酒鬼酒、茅臺、五糧液等白酒巨頭紛紛陷入塑化劑風波,而酒鬼酒貼牌的兩款酒被曝出含塑化劑后,白酒貼牌事件也進入人們視線。
    實際上,白酒貼牌史應該從五糧液貼牌說起。
    曾經業內有種說法,五糧液旗下的貼牌產品多到五糧液集團原董事長王國春都不清楚五糧液內部到底有多少子品牌、孫品牌。
    五糧液是白酒界貼牌擴張、買斷經營方式的開拓者。在2002年最高峰的時期,市場上曾有上百種不同檔次標稱”五糧液股份”生產的不同品牌產品。
    2006年,由瀘州老窖牽頭,以瀘州600余家酒類生產企業為基礎,采取市場化運作,實行OEM貼牌式生產,吸引全國各大酒類生產企業進入集中發展區共同發展。
    五糧液早在2002年意識到貼牌白酒拖累五糧液形象,便提出“1+9+8”的品牌戰略,即發展一個世界性品牌、9個全國性品牌和8個區域性品牌,并開始了砍貼牌的行動。
    2010年,郎酒集團董事長汪俊林在接受媒體采訪時表示,預計在最近2年內,等合同期一滿,我們將會把所有郎酒的貼牌產品全部清零。
    然后,2011年年底一些白酒被檢測塑化劑超標,曾經的繁華的白酒貼牌行業如今可能落幕。

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